01 Estratègia

No es poden trobar solucions si no sabem quin és el problema, i no podem crear un producte d’èxit sense una reflexió prèvia. I com que a stimulo som curiosos (i tossuts), no parem fins que esbrinem 3 coses:

1. Què demanen (i que no demanen) els teus clients.
2. Què li estan oferint els teus competidors
3. Què li oferirem nosaltres.

A partir d’aquí la investigació pot ser tant profunda o tant senzilla com es cregui oportú. Però el final es sempre el mateix: cal saber a què apostar i oblidar-se de la resta.

1.1 Diagnosi de Producte

Benchmarking de Competidors
Tendencies
Selecció del “Target”, Segmentació i Posicionament
Oportunitats d’Innovació
Estrategia a Curt/Mig/Llarg Termini
Factors Claus d’Èxit
Briefing Estratègic

1.2 Arquitectura de Marca

Anàlisi Intern
Anàlisi Extern
Bechmarking de competidors
Mapes de Posicionament
Estrategia / Valors de Marca
Audiencia / Països objectiu
Promesa de Marca
Posicionament de marca en un slogan

I què n’obtinc?

> Una imatge del mercat on competeixo i de les oportunitats que es presenten.

> Segmentació de Mercat i Tendències

> Les necessitats reals i les intencions de compra dels teus clients.

> Un briefing estratègic amb les característiques que hauria de tenir el meu producte per poder competir en el mercat.

“Són un equip multidisciplinar que es va integrar ràpidament al departament de màrqueting de Chupa Chups, participant activament en la elaboració del briefing estratègic”.

Nacho Epelde Gonzalo, Brand Manager Novelty Toys, Gift and Surprise, CHUPA CHUPS SAU

Vull veure el Porfolio >>>