GARTH | FERVOR ACCESSORIES | 2015

Accesorios cotidianos

Diseñando una gama de accesorios de calidad con soluciones innovadoras, prácticas y con estilo.

Garth y Stimulo se asociaron para crear una nueva gama de accesorios de alta calidad pero asequibles ofreciendo a los enamorados de las barbacoas la mejor experiencia.

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Garth es una compañía familiar que lleva más de 40 años fabricando barbacoas atractivas y de calidad, a la vez que asequibles. Tras el éxito de la Benz Gas Barbecue, Garth nos trajo un nuevo reto que consistía en diseñar una gama de accesorios innovadores, asequibles y prácticos con una proposición de venta única.

Cuando Stimulo analizó el mercado de accesorios para barbacoas junto con Garth, identificamos dos segmentos de mercados muy diferentes. Por un lado estaban las marcas con renombre y una larga trayectoria en el mercado además de con un lenguaje de diseño claramente centrado en un segmento de mercado alto. Aunque estos son accesorios funcionales y de gran calidad, también encontramos algunos aficionados a las barbacoas que no estaban dispuestos a pagar precios tan elevados. Por otro lado existen muchas marcas luchando por coste y vender accesorios que no añaden nada realmente nuevo o innovador a la experiencia del asado. La oportunidad de mercado estaba clara; había que crear una marca que ofreciera soluciones inteligentes, realistas y asequible para un target que estuviera dispuesto a gastarse un poco más de dinero con el fin de poder disfrutar el asado a otro nivel. Garth, Stimulo y Batllegroup, nuestro partner en branding, definieron el nombre de la marca, sus atributos y promesas. Fervor fue el nombre elegido y el reclamo “our passion is yours” (nuestra pasión es la tuya), comunicaba a la perfección los valores amables y familiares de la marca . El logo, inspirado en un búmeran, refleja las raíces australianas de la compañía. En cuanto se fijaron los atributos de Fervor, Stimulo llevó a cabo una sesión de co-creación con Garth y algunos de sus clientes, junto con usuarios objetivo para encontrar oportunidades que mejorasen y añadiesen valor a la experiencia del asado.

Analizamos las diferentes técnicas de cocinado que ofrecían las barbacoas de gas para encontrar oportunidades de mejora en los accesorios que teníamos que diseñar. Estudiamos, además, la forma en la que los usuarios interactuan con la barbacoa y cómo se comportan en las zonas de preparación de los alimentos. Al llevar a cabo esta investigación del usuario, descubrimos algunas de las frustraciones y necesidades emergentes que nosotros transformamos en oportunidades de innovación.

Cuando comenzamos el proceso creativo, intentamos dar a los accesorios las mejores soluciones para satisfacer las necesidades que habíamos identificado. Para conseguir que el pincel de barbacoa repartiese mejor la salsa, añadimos pequeños nódulos en las cerdas, que se diseñaron con la finalidad de recoger más salsa al sumergir el pincel. Una de las mayores oportunidades que encontramos para facilitar la vida de los amantes de las barbacoas fue la necesidad de hacer accesorios más versátiles que pudieran usarse en cualquier paso del proceso de cocinado: en la preparación, almacenaje, marinado, asado o momento de servir. Así es como surgió la idea de diseñar tanto el plato para el asado, como el topper. Dos accesorios complementarios que permiten cocinar de muchas maneras distintas y pueden usarse en todos los pasos del proceso al usar la barbacoa. También se diseñó un mango desmontable para permitir que los usuarios cerrasen la tapa por completo mientras lo utilizan para otras parrillas. Para las pinzas, diseñamos un sistema inteligente de bloqueo que permite abrir o bloquear las pinzas solamente tirando del cierre. Además, se diseñaron otros accesorios con pequeñas mejoras como la espátula multifunción, con un mango elevado y alejado de la hoja para que resulte más cómodo al agarrarlo.

RESULTADOS

PREMIOS

Vesta Awards:
Finalista en la categoría de accesorios para barbacoas, 2015

IMPACTO

 Las barbacoas de Fervor y sus accesorios tuvieron un éxito en la HPBExpo de Nashville.

TESTIMONIAL

“Trabajar con Stimulo en el proyecto de Everyday Accessories nolo solo supuso un gran resultado, sino que también nos enseñó a enfocar estratégicamente nuestras iniciativas creativas de diseño. Nuestros anteriores intentos fueron principalmente inhouse y carecían de ese factor X que Stimulo nos dió a través de su estructurado enfoque de su proceso de diseño. Nos involucramos al máximo desde el primer minuto y doy fé del gran resultado que obtuvimos, lo que en esencia se traslada en productos exitosos en el mercado“.

Peter Van Dijk
Director de Operaciones en Europa